OPPO和VIVO幕后大佬段永平告诉你,创业千万不要做的4件事

当代年轻人,每个人在上班路上都有100个辞职的念头,和1000个请假的理由。

不自由的工作时间、难缠的领导和同事、超负荷的工作,分分钟让自由的灵魂呐喊:我要自己做老板!毕竟前有不爱上学·比尔盖茨,后有悔创阿里杰克马,人生赢家的结局加刻意模糊的过程,创业被成功塑造为一段华丽丽的寻梦之旅。

然而,创业真的就能够迎娶白富美,走上人生巅峰吗?9月30日,段永平在斯坦福大学与华人学生的一段交流和分享,透露了这个秘诀。

说起段永平,可谓是鼎鼎大名,他是步步高集团的董事长,曾以创立「小霸王」和「步步高」两个知名品牌而闻名全国。此外,步步高集团还孵化了当今中国手机市场最赚钱的两个品牌:OPPO和VIVO。可以说,他是步步高、OPPO和vivo的幕后大佬,一个宗师级的人物。在创业这个热门问题上,他的答案格外值得我们警醒。

如果只是一时冲动,我们不希望你来创业

我曾看过这样一个视频:兄弟二人在天台上闲聊,其中一人突发奇想:我有一个梦想,要开个理发店。另一人点头附和,于是二人说干就干,找了好的地理位置,装修成复古的发廊风格,买了理发的专用设备,一切都是那么完美。然而等顾客上门之后,他们才发现,其实自己不会理发。

乍看非常荒谬,但其实这种情况在生活中也处处常见,「我想要开一个炸鸡店」「我想要开一个辅导班,因为教育行业很挣钱」...

理想很丰满,但是现实很骨感,许多创业者仅凭一时冲动踏入一个不甚了解的新领域,不清楚该领域的发展状况,以及它的生命周期,自己甚至没有匹配相应的技能,又何谈做出正确的战略决策呢?

段永平提到巴菲特在和他吃饭时,和他说价值投资的根本准则就是don’t do what you don’t understand。总结起来价值投资只有四个字:不懂不投。

投资如此,创业亦如是。不懂则不做,如若要做,必先弄懂,才不至于将试炼当作磨练。如果没有认清机会,我们不希望你来创业

还有这样一个故事,盛夏时,两人摇着蒲扇闲聊,提起偶然听见隔壁大爷说他老婆遛狗时的狗友说,她朋友那有一批便宜的大牌服装,二人一合计,「大品牌」是一个特别好的卖点啊,便想做服装生意。可谁知摊子撑起来之后,才发现产品竟是大牌羽绒服。大暑天卖羽绒服,自然无人问津。

段永平也曾提出,外界有个误解,以为营销很重要。就像一提起OPPO和VIVO,就是「会营销」的代名词,动辄请了许多流量明星做代言,冠名热门综艺和影视剧。但是需要强调的是,营销不是本质,本质是产品。就像一个蛋糕,不论广告说它多好吃,当你亲自咬下去那一口时,如果它不好吃,你将再不会回购第二次。

没有哪家公司的失败,是因为营销失败。公司失败,本质都是因为产品的失败。如果创业只是因为某些噱头和卖点,而没有认清机会,那么可能这个人并不适合创业。

如果没有长久坚持,我们不希望你来创业

微博上曾经有个关于梦想与现实的段子,说一个人创业,在学校门口开了一个早餐店,最后却因为起不来而黄了。

其实,创业就是买未来的现金流。其中未来指的是公司的整个生命周期。在学校门口开早餐店,是一件正确的事,因为学校门口人流量巨大,吃早饭也是刚需。这样在对的行业里找准对的项目,极容易看懂未来的现金流。而之早起,则是如何把事情做对的方法,因为这意味着时间换取金钱。起不来则说明「不能够长久坚持」,这是创业的原则性错误。

段永平有一个「成功的秘诀」:一个「Stop Doing List(不为清单)」,就是要搞清楚「做对的事情」和「把事情做对」的区别。做对的事情,指做事的原则。原则性错误的事不要做。「做对的事情」是道,「把事情做对」是术,「道」和「术」相互依存、缺一不可。

如果只是盲目创新,我们不希望你来创业

前段时间流行共享经济,当大家看见摩拜创始人套现15亿,于是一边感叹「你的同龄人,正在抛弃你」,一边力求自己不被抛弃,于是跟风发明出一系列「共享产品」,共享单车、共享汽车、共享充电宝,甚至还出现了共享小板凳。可是板凳这种东西,就算不扫码,也是可以坐的啊(捂脸)。

创业者一直被强调狼性精神,要求「快」「狠」「准」,生怕慢下来蓝海就变成红海。可是当人人争先时,段永平却说,要敢为天下后,因为很多成功的企业都是后面跟进的,开路先锋并不好做。

自己开发全新的产品非常不容易,需要培育市场、教育消费者,整个过程极其缓慢且代价十分昂贵,多数企业的实力都很难担负起这个使命。所以,创业者要做的就是开发产品前一定要先看看市场,再看看竞争对手,当我们觉得自己有实力、有能力,并且可以打败竞争对手以后再进入,然后将它做到最好,树立起自己的品牌知名度和美誉度,争取到相应的市场份额。

所以,没有想清楚盈利模式的盲目创新,也是创业一大忌。

敢说真话的,才是真朋友

许多心灵导师,都把「大众创业,万众创新」的口号,混合着「吃得苦中苦,方为人上人」的鸡汤,强灌给每一个人。一边鼓励着年轻人勇于试错,一边夸奖着年轻人可能并不明显的勇敢、智慧、天赋。可是创业失败的后果,他们却并不会与年轻人一同分担。

其实,敢于说真话的,才是为你着想的真朋友。

为你仔细考虑清楚创业的每一个坑,衷心希望你能规避掉这些坑,如果实在规避不掉,或许创业真的并不是适合你的选择。

但同时,创业三难,败、苦、辱。若三关能过,可望有成也。


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